Apple s'offre une nouvelle identité ultra : macbook et watch bientôt épiqués ?
Le géant de Cupertino orchestre une restructuration de son image, annonçant une nouvelle ère marquée par le terme ‘Ultra’. Apple Watch Ultra, iPhone Ultra… les murmures se font de plus en plus forts et les rumeurs pointent vers une stratégie de segmentation radicale.
Un nom qui s'impose, déjà
Selon un récent rapport de Macworld, l’équipe de développement d’Apple a finalement décidé d’officialiser le nom de son premier smartphone pliable : iPhone Ultra. Cette nomenclature, déjà évoquée par le leakster Digital Chat Station, s'inscrit dans une logique de hiérarchie ascendante, se rapprochant de la gamme Apple Watch Ultra et du puissant M1 Ultra. Une démarche audacieuse qui pourrait influencer l'ensemble de la gamme.
Il semble que cette stratégie ne se limiterait pas au secteur des montres connectées. Le MacBook, longtemps attendu avec un écran OLED tactile, pourrait également adopter ce branding prestigieux, baptisé MacBook Ultra. Cette rumeur, déjà évoquée, confirme une volonté claire d'Apple de valoriser au maximum ses produits les plus performants et les plus coûteux.
L’arrivée de ce MacBook Ultra est cependant floue. Initialement prévu pour une sortie fin 2027, le lancement pourrait être reporté en raison des difficultés persistantes en matière de mémoire. Le projet, qui avait été initialement envisagé pour l’année en cours, pourrait donc ne voir le jour qu’au cours du premier semestre de 2027.
Au-delà des smartphones pliables : l'airpods ultra ?
L'ambition d'Apple ne semble pas limitée à l'univers des smartphones et des ordinateurs portables. Des rumeurs évoquent également un AirPods Ultra, un modèle haut de gamme doté de fonctionnalités inédites, notamment une caméra intégrée. Cette idée, déjà évoquée il y a plusieurs années, semble de nouveau prendre de l'ampleur, avec l'arrivée de John Ternus à la direction d'Apple.
Une stratégie de positionnement discutable ?
Si l'utilisation du terme ‘Ultra’ est compréhensible, il est difficile de justifier l’application de cette nomenclature à des produits comme les MacBook Pro ou les AirPods. Apple a toujours positionné ses appareils professionnels comme des outils de productivité pour les utilisateurs avertis. Il est donc difficile de comprendre comment un écran tactile ou une caméra intégrée pourraient réellement améliorer l’expérience utilisateur, du point de vue d'un professionnel. Apple devra donc justifier cette démarche marketing, au-delà du simple effet de nouveauté.