Smartphone : apple et samsung, la bataille pour l'europe en 2025

Apple consolide ses positions en europe : une croissance inattendue

Le marché européen des smartphones est en pleine mutation. Alors que l'on pourrait penser à une domination sans partage de quelques acteurs, la réalité est plus complexe. Un rapport d'Omdia révèle des dynamiques intéressantes pour 2025, avec des avancées notables pour Apple et Honor, mais aussi des défis persistants pour Samsung. L'année écoulée a été marquée par des chiffres surprenants, notamment la reprise de parts de marché pour Apple, et des changements de tendances qui redéfinissent la compétition.

Apple dépasse les attentes avec l'iphone 16e

Selon le rapport d'Omdia, Apple a conquis 27% du marché européen des smartphones en 2025, un chiffre record. Cette performance est attribuable à plusieurs facteurs, notamment la sortie réussie de l'iPhone 16e, qui a compensé la discontinuation des modèles antérieurs non compatibles avec la norme USB-C. L'iPhone 16, l'iPhone 16 Pro Max et l'iPhone 17 Pro Max ont également contribué à cette croissance. Cette reprise est un signe de la capacité d'adaptation d'Apple face aux évolutions technologiques et aux exigences réglementaires.

Samsung reste le leader, mais avec une croissance modérée

Samsung conserve la première place sur le marché européen avec 46,6 millions d'unités vendues, un chiffre légèrement supérieur à l'année précédente. Sa part de marché s'établit à 35%, en progression par rapport à 2024. Cependant, la croissance de l'entreprise est plus modeste que celle d'Apple et d'Honor. La stratégie de Samsung semble s'appuyer sur la solidité de sa gamme premium, avec des modèles comme l'Galaxy A56 qui se sont particulièrement bien vendus.

Honor, l'outsider qui gagne du terrain

Honor a réalisé une percée significative en Europe, intégrant le top 5 pour la première fois. L'entreprise a enregistré une croissance de 4% et a distribué 3,8 millions d'unités, lui conférant une part de marché de 3%. Cette ascension est due à une stratégie axée sur des prix compétitifs et des produits performants, particulièrement dans la gamme moyenne. Honor s'est positionné comme une alternative attractive aux marques établies, captant une part de marché significative.

Les modèles les plus vendus en europe en 2025

Voici les modèles de smartphones les plus vendus en Europe en 2025, selon Omdia :

• Samsung Galaxy A56
• Apple iPhone 16 Pro Max
• Apple iPhone 16
• Samsung Galaxy A16
• Apple iPhone 17 Pro Max
• Samsung Galaxy A36 5G
• Apple iPhone 17 Pro
• Samsung Galaxy S25 Ultra
• Apple iPhone 16e
• Apple iPhone 17 Pro

Les défis du marché européen : demande et régulations

Malgré la diversité des acteurs, le marché européen des smartphones a connu une légère baisse de 1% en 2025, avec 134,2 millions d'unités vendues. Cette diminution est principalement due à une demande plus faible et à l'impact des réglementations concernant les designs écologiques et l'adoption progressive de la norme USB-C. Ces contraintes ont pu freiner l'innovation et la consommation, créant un contexte de marché plus complexe.

L'avenir : apple peut-il détrôner samsung ?

Bien que l'iPhone 17 suscite un engouement certain, la tâche de détrôner Samsung en Europe en 2026 s'annonce ardue. Les plans d'Apple pour l'année prochaine prévoient une stratégie de lancement différenciée, avec une sortie anticipée des modèles haut de gamme (iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max) avant de proposer les modèles d'entrée de gamme. La position dominante de Samsung, combinée à la stratégie d'Apple, rend difficile un renversement de situation dans les prochains mois. L'enjeu pour Apple réside peut-être moins dans la domination des chiffres de vente que dans la préservation de ses marges bénéficiaires.