Le marché des smartphones pliables : motorola ravale samsung, apple guette

Le secteur des téléphones pliables connaît un bouleversement. Les chiffres de Counterpoint Research révèlent une réalité surprenante : Motorola dépasse Samsung comme premier vendeur de téléphones pliables en Amérique du Nord.

Les données de l'année écoulée montrent une nette domination de Motorola, passant de 30,1% de parts de marché en 2024 à 44,1% en 2025. Cette progression fulgurante s'explique par une stratégie agressive : une présence accrue dans les réseaux de télécommunications et un arsenal de promotions alléchantes, comme un rabais de 700 dollars sur le Razr Ultra et des Moto Buds+ offerts. Samsung, quant à lui, a visiblement manqué sa cible avec le Galaxy Z Flip 7 FE, un prix jugé trop élevé pour le Galaxy Z Flip 7 standard et une stratégie autour du Z Fold 7 moins réussie que celle de son prédécesseur.

La montée en puissance de Motorola n'est pas le seul facteur à prendre en compte. Google a également enregistré une croissance significative de ses ventes de téléphones pliables, avec une augmentation de 52% de sa part de marché. Cependant, cette progression reste modeste, se situant à 4,8%, loin derrière les leaders. Le Pixel Fold 10 Pro, bien que techniquement excellent, n'a pas rencontré le succès commercial escompté.

Samsung, qui a véritablement lancé le marché des téléphones pliables en 2019, se retrouve face à un défi majeur. Pour tenter de relancer ses ventes, la firme coréenne prévoit de lancer le Galaxy Z Fold 8 Wide, un modèle inédit. La question est de savoir si ce nouveau modèle sera suffisant pour contrer la concurrence et éviter une chute durable de ses parts de marché.

La arrivée d'apple sur le marché des téléphones pliables, attendue pour cette année, va intensifier la compétition. Le lancement du iPhone Fold devrait exercer une pression considérable sur Samsung et Motorola, qui devront redoubler d'efforts pour conserver leurs positions. Il est clair que le marché des téléphones pliables est en pleine mutation, et les prochains mois seront déterminants pour les acteurs qui souhaitent s'y tailler une place durable. Les modèles Z Flip 8 et Z Fold 8 devront proposer une concurrence accrue, notamment en termes de prix, face aux nouveaux modèles de Motorola.

La frange des consommateurs semble, pour l'instant, privilégier le Razr Ultra 2026, un prix plus accessible pourrait inverser la tendance.