La ue impose une nouvelle obligation de transparence sur les contenus générés par l'intelligence artificielle
À partir de cette semaine, il sera plus facile de déterminer si une image, un vidéo ou un texte a été créé avec l'intelligence artificielle dans l'Union européenne.
Les entreprises doivent désormais informer clairement
La loi sur l'intelligence artificielle de l'UE entre en vigueur dimanche et oblige les entreprises à indiquer clairement lorsque le contenu a été généré ou manipulé de manière significative par l'IA.
Cette mesure vise à augmenter la transparence sur internet, notamment face à la croissance des deepfakes et autres contenus synthétiques de plus en plus réalistes et difficiles à distinguer du contenu authentique.
La Commission européenne souhaite que les utilisateurs puissent savoir, d'un coup d'œil, si le contenu qu'ils consultent a été créé par une intelligence artificielle ou non.
Les nouvelles normes ne se limitent pas à afficher un simple avertissement écran. Les entreprises doivent également mettre en place des mécanismes techniques, tels que des marques d'eau digitales ou des métadonnées, pour permettre d'identifier l'origine du contenu même lorsqu'il est partagé sur d'autres plateformes.
Cette obligation vise principalement les entreprises qui offrent des services d'intelligence artificielle ou publient du contenu généré par ces technologies dans un contexte professionnel.
Par exemple, si un texte, une image, un audio ou un vidéo destinés à informer le public ont été créés par l'IA sans une supervision éditoriale humaine appropriée, ils doivent inclure une étiquette l'indiquant.
Cependant, la législation prévoit certaines exceptions. Les utilisateurs particuliers qui utilisent des outils d'IA à des fins personnelles ne seront pas soumis à ces obligations.
Aucune étiquette ne sera requise pour certaines œuvres d'art, créatives, satiriques ou de fiction.
Plusieurs grandes technos déjà préparaient ce changement. TikTok impose depuis des années que les créateurs identifient le contenu généré par l'intelligence artificielle qu'il utilise des systèmes automatiques pour le détecter.
Meta affiche également des étiquettes informatives sur les publications de Facebook et d'Instagram créées avec des outils génératifs IA, tandis que Google participe à des initiatives internationales pour développer des standards d'identification et de traçabilité des contenus synthétiques avec d'autres entreprises du secteur.
Cependant, cette nouvelle réglementation ne convainc pas tous. Certaines entreprises considèrent que l'ajout de plus en plus de mises en garde et d'étiquettes pourrait rendre l'expérience des utilisateurs plus complexe et même susciter l'effet inverse de ce qu'elle vise.
Malgré ces critiques, l'Union européenne estime que la transparence sera un outil fondamental pour lutter contre la désinformation et rétablir la confiance dans le contenu numérique. Les entreprises auront jusqu'au 2 décembre pour adapter leurs systèmes d'IA existants aux nouveaux exigences.