Iphone : la révolution silencieuse des commandites
Le marché de l’iphone est en pleine mutation. Une tendance alarmante se dessine : les modèles haut de gamme, ceux qui font la majorité des ventes, cèdent du terrain face à une vague de smartphones d’entrée de gamme.
Une domination inattendue des modèles d’entrée
Selon les chiffres de CIRP, les modèles 17 et 17 Pro Max représentent désormais seulement 38% des ventes américaines au premier trimestre, contre 46% l’année dernière. Le modèle d’entrée, le 17e, gagne du terrain avec 23% des parts de marché, une progression notable par rapport aux 20% affichés par le 16e. Une situation inédite, qui laisse entrevoir un déséquilibre structurel au sein de l’écosystème Apple.
Cette évolution est particulièrement frappante compte tenu de la stratégie habituelle d’Apple : investir massivement dans le développement de ses modèles haut de gamme (Pro, Pro Max) pour maximiser les marges. La multiplication des variantes, avec l’ajout du 17e en mars, n’a pas suffi à combler le fossé entre les gammes supérieure et inférieure.
L'iphone air, un échec discret
L’iphone Air, introduit en 2024, n’a pas réussi à trouver sa place. Seuls 5% des ventes du premier trimestre sont attribués à ce modèle intermédiaire, une performance bien inférieure à celle de son prédécesseur, l’iphone 16 Plus, qui avait récolté 9% de parts de marché. Il semble que les consommateurs restent indécis quant à l'intérêt d'un appareil se positionnant entre les modèles standards et les modèles