Apple s'apprête à bouleverser le marché des écrans pliables
Le géant de Cupertino, longtemps resté discret sur le sujet, s'apprête à lancer son premier smartphone pliable, l'iPhone Fold (ou Ultra, le nom définitif reste à confirmer). Et l'impact sur le marché, dominé jusqu'à présent par Samsung, pourrait être considérable.
Samsung face à une concurrence redoutable
Après sept ans de domination, Samsung voit son leadership menacé. Les prévisions actuelles annoncent un ralentissement de sa croissance sur le segment des smartphones pliables, avec une part de marché estimée à 31% en 2026, contre 40% en 2025. Une baisse significative qui souligne l'arrivée imminente d'Apple, dont le premier modèle pliable pourrait capturer pas moins de 28% des ventes dès sa première année. Un chiffre impressionnant, surtout si l'on considère que ce sera un produit de première génération, lancé au plus tôt en septembre prochain.
L'expérience d'Apple avec iPadOS et l'optimisation logicielle pour les grands écrans lui confère un avantage certain. Si le prix de l'iPhone Fold se situe au même niveau que le Galaxy Z Fold 7, le succès semble assuré. Mais il ne faut pas sous-estimer les autres acteurs du marché.
Huawei, par exemple, devrait également enregistrer une baisse de sa part de marché, passant de 30% à 23%. Motorola, qui mise sur son Razr Fold, anticipe une part de marché réduite de 12% à 8%, tandis que Honor pourrait subir un effondrement spectaculaire, chutant de 7% à seulement 3%. Quant à Google, déjà peu présent sur ce marché, sa part de marché devrait encore diminuer, passant de 2% à 1%.
L'arrivée d'Apple va néanmoins stimuler la croissance globale du marché des smartphones pliables. Les analystes prévoient une augmentation de 20% des ventes, tirée par l'attrait indéniable du nouvel iPhone. La question cruciale reste de savoir si Apple atteindra son objectif de production de 20 millions d'unités, une cible ambitieuse qui témoigne de la confiance du groupe en son nouveau produit.
En 2027, il est quasiment certain que le leadership passera à Apple. L'évolution du Galaxy Z Fold 8, ainsi que les éventuelles améliorations du Z Flip 8, n'auront que peu d'impact sur la trajectoire ascendante d'Apple. Huawei, quant à elle, pourrait conserver sa troisième place, malgré les efforts de Motorola.