Samsung en difficulté : l'iphone domine le marché mondial, même en 2025
Les chiffres sont impitoyables. Alors que Samsung mise sur son Galaxy S Ultra, Apple continue de régner en maître sur le marché des smartphones, une domination qui se confirme, année après année. Les données de Counterpoint Research pour 2025 le prouvent : sept modèles d'iPhone figurent parmi les dix smartphones les plus vendus au monde, contre seulement trois pour Samsung, aucun ne se hissant parmi les trois premiers. Une situation qui se répète, fidèlement, par rapport à 2024.
Un constat amer pour le géant coréen
Si le Galaxy S25 n’a pas constitué une révolution par rapport au S24, le véritable problème réside dans l'incapacité de Samsung à rivaliser avec la popularité constante des iPhones. Loin de l'Amérique Latine et du Moyen-Orient et d'Afrique, où les Galaxies d'entrée de gamme séduisent toujours, la marque à la pomme est partout ailleurs. Nous observons une domination écrasante en Amérique du Nord, en Europe, en Chine et dans la région Asie-Pacifique (hors Chine). On se demande presque si les manchots d'Antarctique ne passeraient pas bientôt à l'iPhone.
Ce qui est particulièrement frappant, c’est que l'iPhone 15, sorti en 2023, s'avère plus populaire que le tout dernier Galaxy S25 Ultra, lancé en janvier 2025 avec près de neuf mois d'avance. Un modèle de base, loin des performances et des fonctionnalités des versions Pro. Même l'iPhone 17 et son alter ego Pro Max, commercialisés en septembre 2025, surpassent le S25 Ultra. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : Samsung peine à justifier les prix élevés de ses Ultras face à l'attrait indéniable des iPhones.
Le même phénomène s'est produit en 2024, avec l'iPhone 14, sorti en 2022, qui a détrôné le Galaxy S24 Ultra.
Une stratégie axée sur le haut de gamme, au détriment du reste ?
Certes, les Galaxy S Ultra offrent des caractéristiques techniques impressionnantes, comme le nouveau système d'affichage privilégiant la confidentialité. Mais Samsung semble concentrer ses efforts marketing sur ce modèle phare, au détriment de ses autres gammes. Aucun Galaxy S24, S24 Plus, S25, S25 Plus ou S25 Edge n'a réussi à se hisser dans le top 10. En revanche, l'iPhone 16e, modèle d'entrée de gamme, s'est fait une place de choix.
Personnellement, je serais plus enclin à opter pour un Galaxy S Ultra, non pas par fidélité à Android – iOS n'est pas un territoire inconnu – mais pour la durée de vie de la batterie, considérablement supérieure à celle des iPhones, et pour un appareil photo qui, lui, propose un zoom dédigué et une qualité d'image irréprochable. Sans oublier le design anguleux et robuste de la gamme Ultra, bien plus attrayant que le style épuré et presque trop lisse des iPhones.
Alors, pourquoi Samsung ne parvient-elle pas à détrôner Apple ? Il est clair que le marketing joue un rôle primordial. Les publicités Apple, bien que parfois discutables, sont efficaces. Elles incitent à l'achat, et les consommateurs répondent présent. Il est temps que Samsung redouble d'efforts, surtout face à la concurrence féroce des marques Honor, Xiaomi et Oppo, qui proposent des smartphones Android performants à des prix bien plus abordables.
L'arrivée du Galaxy S26 Ultra et de sa fonction de confidentialité pourrait-elle changer la donne ? L'avenir nous le dira. Mais pour l'instant, Apple continue de régner en maître sur le marché mondial, et les chiffres ne mentent pas.