Mediaset españa mise sur la tdt : un nouveau défi pour la télévision généraliste
Mediaset España relance sa présence sur le marché de la télévision ouverte en lançant un projet de chaîne pour enfants sur la Télévision Digitale Terrestre (TDT). Une nouvelle licence nationale, attendue par le gouvernement en avril, pourrait permettre à la chaîne de concurrencer directement un consortium soutenu par des actionnaires espagnols du groupe Prisa.
Mediaset cherche à répliquer le succès de boing
Le groupe, qui vise une attribution de licence ce mois-ci, envisage un canal similaire à celui de Boing, axé sur les dessins animés et les contenus pour les enfants et les préadolescents. Cette stratégie s'inscrit dans le cadre d'une reorganization de la TDT espagnole et profite de l'implémentation du standard DVB-T2, ouvrant la voie à des émissions en UHD et 4K.
La concurrence est rude. Le consortium de Prisa, quant à lui, travaille sur une chaîne dédiée à l'information et à l'analyse politique et économique, une approche diamétralement opposée à celle de Mediaset.
La décision d'attribution de la nouvelle licence, approuvée en octobre, devrait être rendue dans un délai maximal de douze mois, mais les sources du secteur prévoient une résolution en avril. Le gagnant aura ensuite six mois pour lancer ses émissions. Si tout se déroule comme prévu, la nouvelle chaîne pour enfants pourrait commencer à diffuser entre fin 2026 et début 2027, ouvrant une nouvelle phase de compétition pour attirer le jeune public sur la TDT.
Le modèle de Boing, qui a su s'imposer comme une référence dans le paysage de la télévision pour enfants espagnole, est la référence pour Mediaset. La chaîne propose une programmation variée, incluant des séries internationales telles que Hora de Aventuras, Ben 10 et Doraemon. Cette nouvelle proposition vise à renforcer l'engagement de Mediaset dans ce segment de marché.
La TDT espagnole est en pleine mutation. Cette nouvelle licence représente une opportunité pour diversifier l'offre et répondre aux attentes d'un public de plus en plus exigeant.
Le secteur attend désormais la décision du gouvernement, qui aura un impact significatif sur l'avenir de la télévision généraliste en Espagne.