Amazon prime video ultra : la hausse des prix révèle une stratégie agressive

Amazon vient de lancer Prime Video Ultra, une nouvelle formule qui, sous le voile d'un nom prestigieux, représente une augmentation de 66% du prix de l'abonnement sans publicité. Un coup dur pour les abonnés, et une nouvelle étape dans la course à la rentabilité des plateformes de streaming.

L'accès à la 4k devient un supplément payant

L'offre base de Prime Video, qui coûte actuellement 4,99 € par mois, inclut des publicités et une résolution 4K. La nouvelle formule, Prime Video Ultra, passe de 2,99 € à 4,99 € par mois, et ajoute quelques bonus, dont cinq visionnages simultanés et 100 téléchargements. Mais le véritable changement réside dans l'exclusion de la résolution 4K pour les abonnés à l'offre de base. Une décision qui pourrait bien remettre en question le positionnement d'Amazon dans le secteur.

Cette stratégie s'inscrit dans une tendance de fond : les plateformes de streaming, après avoir saturé le marché physique et limité les licences, se tournent désormais vers la revalorisation des abonnements. La logique est simple : moins de contenu disponible, plus de prix. Et les dépenses de production ne cessent de croître, avec des séries comme Les Anneaux de Pouvoir ou Fallout, dont les coûts dépassent les budgets de nombreux films hollywoodiens.

Les ventes de disques Blu-ray 4K Ultra HD confirment cette évolution. Elles ont augmenté de 12% en 2025, témoignant d'une demande croissante pour une qualité d'image supérieure. Mais Amazon semble vouloir verrouiller cet accès en le transformant en un service premium.

Amazon justifie cette augmentation en arguant des