Apple relance son iphone d'entrée de gamme : le modèle 'e' devient enfin compétitif
Après des années d'indifférence, Apple semble enfin avoir trouvé la formule pour un iPhone abordable. L'iPhone 16e, dévoilé en février 2025, marque un tournant dans la stratégie de l'entreprise, avec un positionnement prix plus agressif et des spécifications revues pour rivaliser avec les concurrents Android.
Le cheminement d'un iphone d'entrée de gamme : de l'iphone 4s à l'iphone 16e
Le lancement de l'iPhone en 2007 avait immédiatement suscité l'interrogation sur son prix. Le modèle initial, avec ses 4 Go ou 8 Go de stockage, était proposé à des tarifs considérablement plus élevés que les téléphones concurrents, comme le Motorola Q fonctionnant sous Windows Mobile. Steve Ballmer, alors PDG de Microsoft, avait même ironiquement commenté cette politique de prix.
Pourtant, Apple a longuement hésité à s'attaquer au marché des téléphones d'entrée de gamme. L'iPhone 5C, sorti en 2013, avec son boîtier en plastique coloré, n'avait pas rencontré le succès escompté. Apple a ensuite tenté un retour avec l'iPhone SE en 2016, puis en 2020 et 2022, mais ces modèles n'ont pas réussi à s'imposer durablement.
La stratégie d'Apple a basculé en 2025 avec l'iPhone 16e. Si le prix de départ est fixé à 599 dollars, il est assorti d'une doublement de la capacité de stockage à 256 Go par rapport à son prédécesseur. L'ajout du chargement sans fil Qi de deuxième génération et d'un anneau magnétique MagSafe améliore également l'expérience utilisateur. L'iPhone 16e intègre même le processeur A18, celui des modèles iPhone 16 et 16 Plus, avec 8 Go de RAM, une configuration nécessaire pour supporter les nouvelles fonctionnalités d'intelligence artificielle d'Apple.
Selon Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), l'iPhone 16e a représenté 9 % des ventes d'iPhone aux États-Unis en 2025, dépassant les 8 % de l'iPhone SE 3 en 2022. L'iPhone 13 mini, le modèle d'entrée de gamme précédent, n'avait représenté qu'1 % des ventes en 2023. Ce chiffre parle de lui-même.
Avec l'iPhone 17e, Apple confirme une stratégie de mise à jour annuelle de sa gamme d'entrée de gamme. Le modèle 17e conserve un prix de départ de 599 dollars, mais offre désormais 256 Go de stockage. Cette approche permet à Apple de concurrencer directement des modèles milieu de gamme Android, comme le Pixel 10a, bien que le prix initial reste un peu plus élevé.
L'iPhone 16e n'est pas une révolution, mais une évolution pragmatique. Apple a enfin compris que pour rester compétitif, il fallait proposer un iPhone abordable, sans pour autant sacrifier les performances et les fonctionnalités. Cette décision pourrait bien redéfinir le marché des smartphones d'entrée de gamme.